谷歌近期宣布对其搜索功能进行一系列创新性更新，这些更新专为欧洲经济区 (EEA) 用户量身定制。此举旨在应对即将生效的欧盟《数字市场法》(DMA)，该法案旨在规范数字市场并确保公平竞争的环境。
为了符合 DMA 的要求，Google 推出了丰富的结果轮播，用于与旅行、本地服务和购物相关的搜索查询。此功能具有视觉吸引力，允许用户水平浏览一系列显示价格、评级和图像等详细信息的图块。值得注意的是，该轮播中网页的外观取决于网站管理员对特定结构化数据标记的实现。最初，该轮播功能将适用于旅行和本地搜索查询，并计划将其应用范围扩展到德国、法国、捷克和英国的购物相关搜索。
此外，谷歌正在推出所谓的“聚合器单元”，这是搜索结果中的专用部分，提供到著名聚合器网站的直接链接。这些单元旨在提高各种生态系统参与者的可见性，而无需发布商进行额外的努力。谷歌还推出了细化芯片，这是一种创新工具，使用户能够更有效地过滤搜索结果，专注于特定类型的内容。这些聚合器单元将涵盖多种类别，包括地点、工作、航班和产品，后者最初在与购物轮播相同的国家/地区进行测试。
谷歌搜索产品中一个值得注意的新增功能是针对航班相关查询的专门功能。此功能旨在简化航班搜索过程，在单独的部分中显示航空公司网站的结果，以便于访问航班详细信息。
鉴于这些变化，谷歌诚邀位于欧洲经济区 (EEA) 或服务于 EEA 客户的公司通过指定表格表达意愿，参与这些新功能的开发。此举彰显了谷歌致力于打造以用户为中心、更具竞争力的数字市场，以符合 DMA 的目标。
谷歌决定仅在欧洲推出这些功能，是出于遵守DMA（直接市场准入指令）的义务。DMA将于3月生效，其目标是那些因其对市场的巨大影响力而被认定为“守门人”的大型科技公司，包括谷歌、苹果、亚马逊、Meta、微软和字节跳动。这些公司必须对其各种产品和服务进行重大调整，以确保符合DMA的指令。
DMA 强调了对看门人的几项关键要求，包括在默认应用程序和服务中为用户提供更多选择、促进替代应用程序商店的使用、确保消息服务之间的互操作性、禁止有偏见的排名做法、强制用户同意有针对性的广告以及提高数据透明度。这些措施旨在消除不公平的竞争优势，促进更加公平的数字生态系统。
随着 DMA 执行日期的临近，Google 不仅要满足监管要求，还要保证用户体验的质量。执行后六个月的过渡期对于企业适应新的监管环境至关重要，新的监管环境有望显着重塑欧盟内部的数字市场。
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