华纳兄弟探索频道 (Warner Bros. Discovery) 宣布恢复其旧流媒体品牌 HBO Max，此举既怀旧又具有战略意义，标志着为期两年的“Max”品牌实验的结束。此次品牌重塑将于今年夏季生效，旨在将该平台重新定位为其最强大的优势——HBO。
回归原点：重拾昔日辉煌
这一消息是在华纳兄弟探索频道于纽约麦迪逊广场花园举行的预售发布会上爆出的。首席执行官大卫·扎斯拉夫宣布，该流媒体服务将重新以 HBO Max 品牌运营。这与该公司于 2023 年从名称中删除“HBO”并更名为“Max”的举措截然不同。
“我们国际流媒体业务的强劲增长得益于我们节目的质量，”扎斯拉夫表示。“今天，我们重新引入最优质的媒体品牌HBO，以进一步推动未来几年的增长。”
为什么选择 Drop Max
当《麦克斯》于2023年首播时，移除“HBO”一词的原因不仅是为了打造一个新品牌，也是为了提升平台的包容性。华纳兄弟探索频道刚刚与探索传播公司合并，新平台旨在将HBO的高端内容与探索频道丰富的生活方式和真人秀节目库结合起来。
高管们曾寄希望于此次转型能使HBO成为Netflix等娱乐巨头的有力竞争对手。然而，事与愿违，此举反而造成了品牌混乱。用户以及一些业内人士都质疑HBO的优质节目是否会被缩水甚至完全取消。
关键点：倾向于行之有效的方法
HBO和Max内容董事长兼首席执行官凯西·布洛伊斯表示，这一决策是基于用户活跃度和品牌知名度。“这实际上是我们两年来在市场上评估哪些策略有效并加以重点发展的成果，”布洛伊斯说道。
Streaming 首席执行官兼总裁 JB Perrette 重申了这一点，他表示，客户更想要的是高质量、独特的节目，而非无限的资源库。“我们开始听到客户说，‘嘿，我们不一定想要更多内容，我们想要一些与众不同的东西。’”
HBO内容仍然占据主导地位
用户数据显示了一种明显的模式：大多数订阅用户都在收听 HBO 原创剧集，如《白莲教》、《最后生还者》和《继承之战》，以及华纳兄弟的热门电影和精选授权内容，如 A24 电影和纪录片。
与此同时，Discovery频道的大部分内容收视率并未回升，生活方式类和真人秀节目更是长期停滞不前。ID频道的节目表现尚可，但美食和家居改造类节目却鲜有人问津。Discovery+将继续作为一项独立服务，为该类型节目的爱好者提供服务。
一个具有全球抱负的不断发展的平台
尽管此前遭遇了一些挫折，但Max近期展现出了令人鼓舞的迹象。该服务在2025年第一季度新增了500万用户，使其全球用户总数超过122亿。此外，Max也实现了盈利——考虑到竞争激烈的流媒体市场，这无疑是一项了不起的成就。
Max 最近在澳大利亚和法国推出，并将于 2026 年在英国、德国和意大利推出。
回归高端品牌
品牌重塑已初具雏形。过去几周，Max 巧妙地将其应用配色方案从 2023 年的“Max Blue”更改为 HBO 标志性的黑白配色方案，预示着即将发生的变革。
Casey Bloys强调，HBO Max这个名字更准确地描述了这项服务现在的现状。“它表明了我们致力于提供独具特色且——借用我们在HBO时经常说的一句话——值得付费观看的内容的坚定承诺。”
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